Cette étape cruciale pose les fondations de l’accompagnement en réunissant toutes les parties prenantes. Elle inclut un audit du site, la collecte des attentes business, la définition des cibles prioritaires et la prise en compte de la concurrence. Un entretien de cadrage structure les axes forts et permet d’anticiper toutes les contraintes ou possibilités techniques avant de lancer l’analyse approfondie. Cette analyse personnalisée garantit des recommandations applicables sur le terrain.

Grâce à des outils professionnels et des méthodes propriétaires, nous recueillons les requêtes à fort potentiel, identifions les intentions d’usage et étoffons la liste au regard des tendances sectorielles. L’analyse recoupe les volumes de recherche, la faisabilité concurrentielle et la pertinence métier pour chaque mot-clé. Les opportunités sont ensuite filtrées selon leur capacité à générer du trafic qualifié, à répondre aux différentes étapes du parcours d’achat et à correspondre aux thématiques fortes identifiées lors du cadrage.

Les mots-clés sont regroupés en clusters selon leurs proximités sémantiques, en intégrant les différentes intentions de recherche détectées (informationnelle, navigationnelle, commerciale…). Les mappings visualisent l’architecture idéale des contenus, des pages piliers aux pages satellites et FAQ. Cette hiérarchisation éclaire les opportunités de maillage interne et pose la base pour une expansion future des univers sémantiques, tout en conservant la cohérence éditoriale recherchée.

Nous remettons un rapport de synthèse et tous les fichiers opérationnels (mapping, clusters, priorisation). Chaque livrable intègre des explications concrètes pour une appropriation rapide. Le plan d’action est priorisé : actions rapides à impact, axes de fond à développer, suggestions de nouveaux contenus ou pages à créer. Le suivi peut s’étendre si besoin à l’accompagnement des rédacteurs ou à la supervision des optimisations techniques planifiées.